Ca m'est venu comme ça, sûrement pas le bon forum pour le poster mais bon. Enorme pavé par contre je prévienshttps://image.noelshack.com/fichiers/2016/41/1476297426-picsart-10-12-08-36-19.jpg
Mon impression tient en une phrase : La technique pour les biens, culturels ou non, se complexifie en même temps que les idées et la manière de les communiquer se réduisent au minimum
Pour le dire simplement avec des exemples : on utilise des produits de plus en plus sophistiqués, mais la manière d'en faire la publicité ou plus généralement de communiquer s'appauvrit grandement. J'aimerais parler d'abord de la publicité, puisqu'il s'agit d'une des formes de communication les plus usuelles dans un système capitalistehttps://image.noelshack.com/fichiers/2017/39/3/1506524542-ruth-perplexev2.png
Exemple : les pubs pour les voitures LINCOLN
Voici une série de spots récents (très connus) qui sont pour moi très typiques de ce qui peut se faire pour la publicité de voiture actuellement :
On va revenir sur ces spots.
Maintenant, regardons des pubs plus anciennes.
1977 : 1985 :
La pub de 1977 est assez claire avec le slogan "you've got your standards"'', on vous montre des gens riches qui ont réussi leur vie et on vous dit "si vous voulez leur ressembler, achetez une lincoln car c'est ce qui se fait de mieux". Très direct.
La pub de 1985 est plus subtile : on montre plein de riches avec la même caisse qui se disputent à cause de ça. Et ensuite le couple qui repart dans sa lincoln qui sort immédiatement du lot. En gros vous achetez Lincoln, vous vous différenciez de la masse même au sein de la bourgeoisie.https://image.noelshack.com/fichiers/2016/25/1466715106-risitas130.png
Maintenant on peut revenir de la campagne lincoln récente. Je pense que vous voyez le truc venir : quel est le message direct ? Rien n'est réellement énoncé, il y a la limite une petite preuve sociale (Matthew McConaughey conduit la caisse donc ça doit être bien) mais le reste ? Des paysages, une vache au milieu de la route face aux conducteurs : on énonce pas, on suggère par la sémiotique inconsciente. En gros ce qu'on comprend de la pub, c'est que c'est une voiture pour les gens contemplatifs, proches de la nature. On voit que Lincoln a complètement changé sa manière de communiquer. Comme les secondes de pubs coûtent de plus en plus cher et que le consommateur est bombardé de pubs, on ne convainc plus via des arguments pratiques : on persuade via l'émotion, via le signehttps://image.noelshack.com/fichiers/2017/10/1489251442-meuh-meuh.jpg
Actuellement, dans la publicité, la tendance est double : minimalisme, symbolisme. Le symbolisme est très utilisé dans la publicité de voiture, mais on retrouve le minimalisme chez Apple ou dans l'évolution des logos qui comportent de moins en moins d'éléments, même chose pour les jingles. Oubliez pas que les gens qui bossent dans la publicité ont pour but de vendre en s'adressant au cerveau humain. Certains bossent même avec des neurologues : si la publicité a changé de forme, c'est qu'il y a une raison : notre cerveau et notre manière de donner notre attention a évolué. Notre capacité d'attention décroit à mesure que nos capacités technologiques s'accroissent. Cf les travaux d'Yves Citton.
Musique
J'aimerais aussi parler de la pop culture avec l'exemple du rap. Et particulièrement celui du Mumble Rap. Vous me direz que je choisis bien mon exemple, mais notez que ce style a réellement commencé à percer dans les années 2010 : c'est pas anodin. De plus le rap est sûrement le genre de musique "populaire" le plus écouté actuellement, donc difficile de pas regarder cette industrie.
La définition du mumble est pas très claire, mais grosso modo l'idée c'est de privilégier la sonorité au sens du texte : on peut donc avoir des textes qui ne racontent strictement rien de cohérent, principalement composés de namedrop et d'interjections. Le meilleur exemple vous l'avez peut-être déjà entendu :
(Lil Pump - Gucci Gang)
Certes, Lil Pump est retombé dans les limbes et le Mumble Rap a perdu un peu de sa popularité récente, mais je pense que la montée éclair du Mumble Rap (en tant que symptôme, et pas comme cause) devrait alerter dans un genre comme le rap qui, contrairement aux idées reçues, est plus complexe sur les idées qu'il véhicule que la pop. D'autant que sa portée politique s'est, elle aussi, perdue. C'est peut-être un constat de vieux réac, Clouscard faisait le même sur le rock dans les années 70, mais je trouve ça très parlant pour le rap, d'autant plus quand on observe que les prods et les clips, à mon sens, sont de plus en plus complexes et éclectiques alors que la qualité de l'écriture diminue (lexique plus pauvre, simplification de la grammaire). On retrouve le même paradigme : la production se complexifie, le message se simplifie, autant dans sa teneur que dans la manière de le communiquer
Je pourrais développer sur d'autres domaines mais c'est déjà longhttps://image.noelshack.com/fichiers/2017/39/3/1506524542-ruth-perplexev2.png
Mon avis sur les conséquences futures :
1/ On risque fortement de devenir plus suggestibles. Pour moi en vérité ça n'est même pas un avis d'ailleurs : c'est le cas. On est de plus en plus vulnérables à la publicité contrairement à ce qu'on pense à mon avis, et c'est pas pour rien que c'est un marché en pleine expansion : ça fonctionne. On cherche de plus en plus à contourner notre pensée logique pour parler à nos émotions et à notre inconscient : la publicité devient une tour de siège pour passer nos remparts. J'ai aussi une idée sur la suite politique que ça va donner d'ailleurs
2/ On va perdre des capacités cognitives. Y a pas mal d'études sur le sujet, je vous laisse les chercher : mais grosso modo on devient de plus en plus multitâche tout en perdant notre capacité de concentration. Et celui qui perd la capacité de réfléchir sur un seul objet en continu perd aussi celle de réfléchir tout court : bref, pour le dire franchement on va devenir de plus en bêtes
3/ Si le processus se poursuit, il y a un réel risque que l'écart entre la bourgeoisie et les classes moyennes populaires devienne un gouffre immense. Parce que ceux qui sont les plus vulnérables à l'aliénation, ce sont les classes populaires
Conclusion :
Navré si c'est long et un peu brouillon, c'est compliqué de poster ça ici. Y a sûrement encore beaucoup à dire et ça manque certainement de clarté. Mais vraiment faites gaffes les kheys, je crois qu'on va vers des temps très durs
Le 12 août 2022 à 22:24:28 : Ça a l'air intéressant je lirais plus tard + UPhttps://image.noelshack.com/fichiers/2022/04/3/1643158946-soral-weed-kali-yuga.png
Merci kheyhttps://image.noelshack.com/fichiers/2017/02/1484173541-cc-risitas596.png Si des kheys veulent des développements annexes ou des précisions, je suis ouvert au débat surtout que le topic est un peu brouillon et je sais pas si j'ai réussi à rendre mon intuition compréhensible
A noter que cet âge sombre a déjà été prédit bien avant Orwell. Stanislaw Witkiewicz, un écrivain et peintre polonais très influencé par le futurisme a écrit un roman assez remarquable (L'Inassouvissement, 1930) qui décrit très précisément ce qu'on pourrait nommer un âge sombre
Abus de médicaments, émergeance de la Chine, guerre froide et montée religieuse ... y a beaucoup de trucs assez inquiétants qu'il avait pressenti dès 1930, et je pense que comme les animaux, les hommes savent sentir les tsunamis avant qu'ils se produisent s'ils prêtent suffisamment d'attention à ce qu'il se passe
Quels contres ? Peut-être ne pas regarder la télé, mettre des bloqueurs de pub et surtout lire ou réfléchir avec des choses plus complexes que d'habitude ?
Par contre bordel plus je relis mon texte plus je me dis que j'aurais du me relire, genre mon postulat de départ est compréhensible je pense mais c'est vraiment mal formulé
Le 12 août 2022 à 22:44:56 : Je up, je pense que tu as raison, hélas.
Quels contres ? Peut-être ne pas regarder la télé, mettre des bloqueurs de pub et surtout lire ou réfléchir avec des choses plus complexes que d'habitude ?
Balancer sa télé déjà, pour Internet on est un peu morts à cause du monde du travail. Surtout que plus on s'isole, plus on va sur Internet
En vrai juste se renseigner sur la psychologie, la socio, la philo, le droit etc... la biologie ça peut aussi être très utile pour comprendre notre fonctionnement, en bref se cultiver et rester attentifs
Le 12 août 2022 à 22:45:49 : L'auteur qui confond minimalisme, symbolisme et simplificationhttps://image.noelshack.com/fichiers/2021/47/7/1638105714-frodon-clodo-hd.jpg
Je ne pense pas faire la confusion, mais si j'ai mal formulé montre moi le passage
Point 1 : c'est principalement faux. On constate une plus grande remise en question de la société de conso. (Veganisme, végétarisme) de la part des nouvelles générations. Les années 60-80, c'était la débauche de communication avec l'avait compulsif de tout l'électroménager. + la publicité cible des catégories socio-pro. Elle peut à la limite montrer un changement d'intérêt pour une catégorie socio pro, mais pas de la pop générale.
Point 2 : j'attends les études en sachant que la notion d'intelligence est très difficile à définir. Les premiers savants étaient multitâches par nécessite et on progresse plutôt vers une société d'hyperspecialiste dont on revient peu à peu. (Piketty qui relie Économie et Histoire qui ont été séparé en tant que science dure et molle depuis des décennies). Une vue d'hyperspecialiste à ses propres faiblesses.
Point 3 : c'est pas une nouveauté. On le sait depuis rien que l'affectation scolaire où les gosses de riches sont sur liste d'attente dès la maternelle pour ensuite chopper les meilleurs collèges puis lycée de quartier. Le soucis c'est plus le système éducatif de plus en plus inégalitaire que la publicité de plus en plus pauvre.
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